Reivindicando “Parecer até 5 anos mais jovem”? Regulador de Publicidade do Reino Unido proíbe anúncio de renomada marca de cuidados com a pele
O caso específico por trás dessa decisão envolve a Beiersdorf UK Ltd, que opera sob a conhecida marca de cuidados com a pele Eucerin. Em 29 de abril de 2026, a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (ASA) acatou uma contestação contra uma proeminente publicidade em outdoor na estação de metrô de Balham, em Londres, para o Sérum Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic. O anúncio apresentava a manchete “PAREÇA ATÉ 5 ANOS MAIS JOVEM”*, juntamente com o texto “CLINICAMENTE PROVADO”. Uma análise do documento oficial do caso detalha as falhas clínicas específicas expostas pela ASA e fornece lições acionáveis de conformidade para exportadores globais de cosméticos. I. Dentro da Auditoria Científica de Evidências da ASA A Eucerin tentou justificar a alegação principal apresentando quatro estudos internos e um artigo revisado por pares. A crítica sistemática da ASA destaca as razões exatas pelas quais as evidências desmoronaram sob escrutínio regulatório: 1. A Diferença de Idade da Pele de 1 Ano vs. Viés Subjetivo O estudo principal submetido pela marca acompanhou 160 voluntárias por 4 semanas. No entanto,
