Reivindicando “Parecer até 5 anos mais jovem”? Regulador de Publicidade do Reino Unido proíbe anúncio de renomada marca de cuidados com a pele
O caso específico por trás desta decisão envolve a Beiersdorf UK Ltd, que opera sob a conhecida marca de cuidados com a pele Eucerin. Em 29 de abril de 2026, a UK Advertising Standards Authority (ASA) acatou uma contestação contra um proeminente anúncio em outdoor na estação de metrô Balham, em Londres, para o Sérum Epigenético Hyaluron-Filler da Eucerin. O anúncio apresentava a alegação principal “PAREÇA ATÉ 5 ANOS MAIS JOVEM”* ao lado do texto “CLINICAMENTE COMPROVADO.” Uma análise do documento oficial do caso detalha as falhas clínicas específicas expostas pela ASA e fornece lições práticas de conformidade para exportadores globais de cosméticos. I. Dentro da Auditoria Científica de Evidências da ASA A Eucerin tentou justificar a alegação principal submetendo quatro estudos internos e um artigo revisado por pares. A crítica sistemática da ASA destaca os motivos exatos pelos quais as evidências ruíram sob escrutínio regulatório: 1. A Diferença de Idade da Pele de 1 Ano vs. Viés Subjetivo O estudo principal submetido pela marca acompanhou 160 voluntários durante 4 semanas. No entanto, […]
