Revendiquant “ paraître jusqu'à 5 ans de moins ” ? L'autorité britannique de régulation de la publicité interdit une publicité d'une marque de soins de la peau renommée
Le cas spécifique à l'origine de cette décision concerne Beiersdorf UK Ltd, exploitant la célèbre marque de soins de la peau Eucerin. Le 29 avril 2026, l'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a accueilli une contestation contre une publicité proéminente sur panneau d'affichage à la station de métro Balham à Londres, pour le Sérum Épigénétique Hyaluron-Filler d'Eucerin. La publicité présentait le titre “PARAÎTRE JUSQU'À 5 ANS PLUS JEUNE”* à côté du texte “PROUVÉ CLINIQUEMENT”. Une analyse du document officiel du cas détaille les défauts cliniques spécifiques exposés par l'ASA et fournit des leçons de conformité pratiques pour les exportateurs mondiaux de cosmétiques. I. Au cœur de l'audit scientifique de l'ASA Eucerin a tenté de justifier l'affirmation principale en soumettant quatre études internes et un article évalué par des pairs. La critique systématique de l'ASA souligne les raisons exactes pour lesquelles les preuves se sont effondrées sous l'examen réglementaire : 1. L'écart d'âge cutané d'un an vs le biais subjectif L'étude principale soumise par la marque a suivi 160 volontaires pendant 4 semaines. Cependant,




