Revendiquant “ paraître jusqu'à 5 ans de moins ” ? L'autorité britannique de régulation de la publicité interdit une publicité d'une marque de soins de la peau renommée
Le cas spécifique à l'origine de cette décision concerne Beiersdorf UK Ltd, connue pour sa marque de soins de la peau Eucerin. Le 29 avril 2026, l'Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a accueilli une contestation contre une publicité sur un panneau d'affichage à la station de métro de Balham à Londres, pour le sérum Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic. L'annonce présentait le slogan “PARAÎTRE JUSQU'À 5 ANS DE MOINS”* à côté du texte “CLINIQUEMENT PROUVÉ”. Une analyse du document officiel de la décision détaille les défauts cliniques spécifiques exposés par l'ASA et fournit des leçons concrètes de conformité pour les exportateurs mondiaux de cosmétiques. I. Au cœur de l'audit scientifique de l'ASA Eucerin a tenté de justifier l'affirmation du slogan en soumettant quatre études internes et un article évalué par des pairs. La critique systématique de l'ASA souligne les raisons exactes pour lesquelles les preuves se sont effondrées sous la surveillance réglementaire : 1. L'écart d'âge cutané de 1 an vs. le biais subjectif L'étude principale soumise par la marque a suivi 160 volontaires sur 4 semaines. Cependant, […]